國際足聯的調查報告指出,2019女足世界盃的總收視人口為11.2億,總獎金3千萬美金,冠軍隊可拿400萬美金,這幾項數據都創下歷年新高,可對比於男足卻遠遠不及。2018男足世界盃總收視人口是35.7億,總獎金高達4億美金,冠軍隊法國拿到了3800萬美金,一支球隊就比女足世界盃整屆賽事總獎金還高,各方面數據都遠遠勝過女足。

 

由以上可知,男女足的商業性和受歡迎程度大大不同,事實上就發展軌跡來說,女足也是慢了男足多年的腳步,現有的英格蘭足總女子超級聯賽2011年才成立,原創始隊是八支球隊,分別是阿森納、伯明罕、布里斯托學院、切爾西、唐卡士打、艾佛頓、OOH林肯和紅軍利物浦,大名鼎鼎的紅魔曼聯還一直要到2018年才有女子足球隊。

(利物浦後衛范迪克。圖片來源:路透社)

渣打集團投入女足推廣

雖然男女足的差距目前還沒有拉近,但這一兩年女足的關注度確實有所提升,除了幾位知名女足球星,像是獲得女足金球獎的美國隊長拉皮諾埃,就公開砲轟國際足聯不重視女足,成功為女足帶來一點聲浪以外,一些企業也開始慢慢將目光放到女子足球員的身上,像是利物浦的贊助商渣打銀行,他們在2019年就宣布和利物浦足球隊的1.6億英鎊贊助費,將會有部分投入到利物浦女子足球隊身上。

這項聲明除了體現渣打對女足的重視外,更重要的是背後意涵的精神,即為追求多元和包容性的價值觀,渣打集團全球品牌行銷負責人艾瑪 歇爾勒(Emma Sheller)說道:「公司員工中有近50%的比例是女生,多元化和包容性是我們銀行的價值觀。在剛剛過去的女足世界盃上,我們看到了女子足球受歡迎的程度逐漸攀升,渣打銀行很高興能和利物浦女子足球隊合作,未來將會開創一系列充滿意義的合作。」

(利物浦支持球迷。圖片來源:路透社)

「Football is for everyone」

在渣打銀行投入贊助後,利物浦女足也於去年夏天和男足一同前往美國參加季前熱身賽,這是利物浦女足隊史第一次跟著男足參加季前熱身賽,他們將在美國進行兩場友誼賽。男足總教練克洛普(Klopp)表示:「今年很特別,除了是我第四年參加季前熱身賽外,這也是利物浦女足首次和我們一起行動。」

俱樂部首席執行官彼得 摩爾(Peter Moore),同時也是利物浦女足的主席,他對這次的熱身賽感到興奮,對此他說道:「很高興今年是帶整支團隊一起行動,女足將可以開始首次的美國之旅,這背後象徵的意義自然是正面的,可以看到女足比賽逐漸受到歡迎且更多人支持,這是兩支不同的球隊,但卻有著一樣的精神。」

女足主教練潔普森(Vicky Jepson)則說:「儘管去到美國訓練很炎熱,但這對我們來說是很重要的,男女足都是利物浦的一員,這是很好的機會去感受自己身為利物浦大家族的一份子,我相信隨著世界盃的成功,我們也會有所成長。」

(薩拉赫幫球迷簽名。圖片來源:路透社)

媲美默西塞德德比的社區活動

2019年底,利物浦女足終於歷史性的第一次來到安菲爾德球場,和死敵埃弗頓踢默西塞德德比戰,這場比賽最終有23,500觀眾入場,創下了默西塞德德比戰女子足球賽以來最多觀眾的一場,比賽最後比分,利物浦女足以0比1落敗,但在歷史性的當日還有另外一場同樣有意義的活動。

利物浦和主要贊助商渣打銀行,在安菲爾德球場邀請當地青少年舉辦了女子足球比賽,包括利物浦基金會、埃弗頓大學和伯明翰體育學員的小球員們都來到安菲爾德,度過一個充滿足球的早晨,比賽結束後他們也在球場觀看歷史性的利物浦女足對上埃弗頓女足的大戰。

利物浦基金會主席派瑞許(Matt Parish)說:「對利物浦和整個女子足球來說,這都是一個歷史性的周末假期,不光是第一次在安菲爾德踢默西塞德德比,還包括23,500觀眾一起參與。我們希望和我們的女子足球隊一起度過這個重要時刻,讓他們看到利物浦的女足英雄們正在球場上揮汗比賽。」

(利物浦主場安菲爾德。圖片來源:路透社)

女子足球推廣大不易,今年3月渣打銀行釋出了一支廣告,影片內的女孩說踢球的時候往往身邊都是男生,要找到同年齡的女孩並不容易,有人甚至會說足球就是個男生的運動,一直到進入女子足球隊後,才真的增加自己的自信,可以真正的踢足球,把足球當作你未來的職涯規劃。

(渣打銀行廣告影片連結:https://www.youtube.com/watch?v=vVJ8DoQ5jlg&feature=youtu.be

 

利物浦後衛范迪克說「Football is for everyone」,男女平等的價值觀是利物浦和渣打銀行希望傳遞的意念。這個意念不管在甚麼時候、甚麼地方都不會改變,即便上個賽季利物浦女足因為疫情的關係,聯賽提前結束而被降級,但爭取平等和推廣的精神並不會因此抹滅。

 

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其他新聞連結:乘著Futuremakers的夢想前行 談利物浦「夢想創造」的公益力量英超冠軍利物浦胸前字樣背後的故事兩大百年老店的結合 利物浦與渣打銀行十年完成英超冠軍夢各大聯賽積分射手榜(隨時更新)

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