30年未能奪得頂級聯賽冠軍的利物浦,本賽季讓球迷見證了歷史,2019-20賽季利物浦加冕隊史首座英超冠軍,這支英格蘭最著名的球隊之一,終於一償夙願,再也不會被其他球迷酸沒拿過英超冠軍了。奪冠帶來的喜悅不光是整支利物浦隊上下成員及支持的球迷,相關贊助商也是贏家之一。

 

(亨德森、薩拉赫身穿futuremakers球衣。圖片來源:路透社)

說起利物浦的贊助商,最為人深知的莫過於渣打銀行,雙方在2010年簽下為期四年,總價高達8000萬英鎊的利物浦隊史最大筆商業贊助,爾後更多次續簽合約,紅軍球衣胸前的「Standard Chartered」LOGO早已隨著利物浦一場場關鍵戰役深植人心。

不過資深紅軍迷肯定對「futuremakers」、「Seeing is Believing」這些字樣有印象,利物浦近幾個賽季以來,每季都會有一場比賽穿此球衣,而且通常是在強強對話、特別會受到關注的比賽中穿上。「futuremakers」夢想創造在創造甚麼?「Seeing is Believing」看得見的希望又是指甚麼?耗費資金,歷時多年引援打造的利物浦冠軍陣容,在奪冠的光環下,人們看不到的闇影中,藏著利物浦和贊助商渣打銀行企圖扭轉社會底層生活的善行。

(利物浦球員身穿Seeing is Believing。圖片來源:路透社)

渣打銀行-最大贊助做最不一樣的事

利物浦這支歷史悠久的老牌球隊,是最早有胸前贊助商的球隊,早在1979年HITACHI(日立)就和球隊簽訂了兩年,價值10萬英鎊的贊助合約,之後利物浦的胸前廣告贊助商還有Crown Paints、Candy(卡迪)、Carlsberg(嘉士伯)等等。可以看到利物浦雖然在今年以前有長達近30個賽季,都未能奪得頂級聯賽冠軍,但他們的商業價值依然是受到看好,也因此渣打銀行在2010年開始成為利物浦的合作夥伴。

(利物浦旗幟。圖片來源:路透社)

而渣打銀行在贊助之餘,也希望透過企業和商業結盟將更多善心發揚的全世界,先前文章曾寫到他們和利物浦合作,在2015年讓居住在曼谷地區貧民窟的小球迷Mekfah去吉隆坡觀看利物浦的季前熱身賽,藉以傳遞「無論你的夢想是什麼,貧困都不應成為障礙的理念。」

渣打銀行同時贊助利物浦女足,並與國際非政府組織Women Win合作一項基金計畫,期盼有更多在生活上遇到困境的人都能夠Breaking the Barriers(突破壁壘)。

(Seeing is Believing。圖片來源:路透社)

Seeing is Believing-看得見的希望

回到最一開始提到的,首先來討論「Seeing is Believing」是甚麼?2011-12賽季,利物浦在對上切爾西的比賽中,是我們第一次看到利物浦球衣上寫著「Seeing is Believing」。

這是渣打銀行自2003年以來一直推行的計畫,名為「看得見的希望」。旨在致力於消除可避免的眼盲失明,希望透過眼科醫療和健康保健教育,呼籲社會大眾眼睛保養的重要性,這項計畫已經讓1.5億人受惠,在36個國家/地區都在進行這個項目的推廣。

利物浦則是自2011-12賽季開始與渣打銀行合作這項計畫,藉由球迷捐款,拍賣相關商品,如隊長亨德森的隊長袖標、球隊簽名球衣、教練克洛普的眼鏡等商品,至今已經累積了30多萬英鎊的收益,這些收入都拿來投入公益活動。

「看得見的希望」計畫的主席,同時也是渣打銀行集團法律總顧問David Fein先前表示:「看得見的希望」計畫受到利物浦的大力支持,這深深的鼓勵了我,在中低收入的國家中,有89%的人可以避免失明,我們希望透過這項計畫讓世界數百萬人的生活得以扭轉,利物浦的支持使我們能更進一步地達成目標。

利物浦首席商務官兼董事總經理比利 霍根(Billy Hogan)則說:很高興與渣打銀行合作,支持「看得見的希望」計畫,相信透過我們的球員和球迷,能讓更多人明白視覺障礙,避免造成失明,從而改善全球數百萬人的生活。

(亨德森身穿futuremakers球衣。圖片來源:路透社)

futuremakers-夢想創造

在2019年10月27日,利物浦在安菲爾德主場迎戰熱刺的比賽中,首次穿上這件「futuremakers」字樣的球衣。

這是渣打銀行在2019年開始推動的計畫。據估算,2030年世界人口的1%將擁有三分之二的財富,鑒於社會上日益擴大的貧富差距,並呼應聯合國永續發展目標(Sustainable Development Goal)計畫中的終結貧窮、優質教育、良好工作及經濟成長,渣打集團推動「futuremakers」計畫以弭平社會不平等。

初步目標是在2019至2023年間籌集5,000萬美元,將這筆錢投入教育,以提升下一代就業能力及企業精神,為全球範圍內超過2億的年輕人有機會得到改善生活的機會,目前計畫已經進行到第二年,幫助許多年輕人成功找到自己的一片天。

「金元足球」在這幾年足壇中已經成為常態,轉會費、贊助費、薪資和轉播權利金節節攀升,人們開始懷疑足球的本質是否不再單純,不再是一般平民或中小企業得以投入、熱愛的足球。不過在錢滾錢的商業市場中,還是有許多企業不忘社會責任,願意將所得回饋於民,這些檯面下的故事,往往因不具商業價值而無法有太多曝光機會,但其背後的人文價值和可讀性,絕非不值一顧。

(利物浦對那不勒斯先發成員。圖片來源:路透社)

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