利物浦,創立於1892年,是英格蘭足球史上最成功的俱樂部,連同今年英超冠軍在內,利物浦總計拿下48座重大賽事冠軍(頂級聯賽、歐冠、歐聯、足總盃、聯賽盃、世俱盃、歐洲超級盃),是英格蘭足球俱樂部中獲獎數第一的足球隊。

 

不過在英格蘭頂級聯賽升格為英超(1992-93賽季)後,利物浦始終無緣拿下桂冠,總奪冠數一度被紅魔曼聯超越。

(利物浦奪隊史首座英超冠軍。圖片來源:路透社)

2009年,同樣是百年老店的渣打銀行(成立於1853年)宣布和利物浦簽下為期四年,總價高達8000萬英鎊的球衣贊助,是利物浦隊史最大筆的商業合作,合作關係從2010-11賽季開始。當時已經20年沒拿過頂級聯賽冠軍的利物浦,雖然不至於沒落,但也算不上是歐洲強權,渣打銀行何以選擇投入重金到這間英格蘭老字號球隊,背後原因在於雙方傳統與價值觀的契合。

(利物浦和渣打銀行簽約。圖片來源:路透社)

一拍即合的關鍵在「人」的價值

提到利物浦的價值,隊歌「You’ll never walk alone」-你永遠不會獨行足以說明這支球隊的精神,以及他們的團結性,更體現了人與人間互相羈絆,彼此扶持的情感,「國王」達格利什和「神奇隊長」傑拉德兩位傳奇球員更象徵著球隊的靈魂。而有人的地方,就會創造永垂不朽的故事,利物浦在2005年的「伊斯坦堡」歐冠決賽大逆襲,至今依然是史上最經典的比賽之一。

而渣打銀行同樣重視人與人的情感,由於公司事業體橫跨世界各地,也因此匯集不同區域的菁英,為避免不同文化衍伸的歧見,渣打銀行致力於打造一個平等的工作環境,期望雙方在了解彼此文化後,能增加同理心與包容力,建立一個共存共榮的大家庭。

去年開始,渣打銀行宣布贊助利物浦女足,公司高層提到:渣打銀行員工有近50%的女性,在台灣渣打女性員工比例更是高達69%,加上剛剛過去的女足世界盃證明了女足的歡迎度正在上升,我們希望和這些精英運動員成為實質意義上的合作夥伴,更重要的是,體現渣打銀行的價值,也就是多元化與包容性。

(利物浦女足隊員Niamh Charles。圖片來源:路透社)

乘載著社會責任前行

金融業和體育界的合作,不僅限於足球場上的交流,同時還做了許多全球性推廣和公益活動。由於聯合國的全球目標是希望在2030年消除極端貧困,因此利物浦和渣打銀行在2015年推出一項計畫,讓居住在曼谷地區貧民窟的小球迷Mekfah去到吉隆坡觀看利物浦的季前熱身賽,不只是看球而已,還同時讓他擔任球隊球童,並與利物浦隊長亨德森一起進場,另外也可以去訓練營接受教練執導。利物浦和渣打銀行希望透過這位生活環境貧困的Mekfah,傳遞出無論你的夢想是什麼,貧困都不應成為障礙的理念。

(影片連結:https://www.facebook.com/LiverpoolFC/videos/10153746464602573/

(利物浦和渣打銀行推行多項活動。圖片來源:路透社)

而在2020年的非洲大陸上,24歲的女性達馬里斯(Damaris)也有一個夢想,那就是成為足球裁判。不過這項職業有著男性主導的既定印象,加上達馬里斯的家庭無法支付足夠的金錢讓她上大學,所以她參加了肯亞「突破壁壘」Breaking the Barriers (BtB) 計畫,這是渣打銀行和國際非政府組織Women Win的基金計畫,最終得以讓達馬里斯獲得參加裁判培訓的機會。

達馬里斯說:「我這個年齡的許多女孩都會接觸毒品和酒精,這會讓生活陷入困境,但這項計畫改變了許多人的生活,也使我有膽識在一群人面前講話。儘管這是一個男性主導的職業,但我生性樂觀,許多人認為女裁判沒有足夠的體力,所以我希望鼓勵更多女性來擔任裁判。」

達馬里斯在大學畢業後已經是肯亞足球協會少數認可的女裁判之一,她也透過這項工作改善了家庭的財務狀況。達馬里斯同時希望2024年能成為非洲頂級的女裁判之一,並擔任肯亞足球聯賽的主裁判。這都是渣打銀行在贊助利物浦後,持續在社會中推動的,期望賦予下一代學習、生存和成長的權利,這也充分展現了自己的社會責任,並強化品牌形象。

(近年來,越來越多女裁判出現在比賽中。圖片來源:路透社)

十年積累終奪冠,成功路上你永遠不會獨行

在今年3月份,英超受到新冠病毒影響停賽前,渣打銀行和利物浦推出了一則紀念贊助10周年的影片,內容記錄一個女孩的生活成長經驗,而這段成長史由「利物浦」和「她」共同完成。女孩獲得「傑拉德」生日蛋糕的喜悅、聯賽丟冠後看到「蘇亞雷斯」眼淚中的懊悔、金童「托雷斯」離隊時的哀愁、冠軍教頭「克洛普」加盟後的一抹微笑、到最終利物浦拿下歐冠冠軍。成功路上也許有孤獨的時刻,但終究有股力量與你同行。(影片連結:https://www.youtube.com/watch?v=9qK_Sg1QQgQ

(克洛普帶領利物浦奪英超冠軍。圖片來源:路透社)

渣打銀行在2010年開始贊助利物浦,2013年續約兩年,2015年再續簽4年,最近的一次是2018年,雙方將合約繼續延長到2023年。不停的展延也讓渣打銀行成為利物浦隊史第二長的合作夥伴,足見雙方在這段時間的合作不僅是表面的金錢交換,更多的是對彼此信念認同,才能共譜雙贏局面。

利物浦高層比利 霍根(Billy Hogan)就曾表示:「雙方的合作不僅代表贊助,更重要的是球隊和球迷在社區間展開的多項活動,這讓我們可以在場上和世界最好的球隊競爭,過去已經有過許多輝煌時刻,期待未來再共創更多榮景。」

而渣打銀行首席執行官比爾 溫特斯(Bill Winters)則說:「利物浦是世上最知名的球隊之一,很榮幸和夢幻的球隊有聯繫,他們支持我們推出的各項慈善活動,讓我們的足跡得以遍布全球,希望雙方可以保持現有的合作關係。」

我們見證了近代利物浦最美好的一代,從拿下歐冠冠軍到首次高舉英超桂冠,利物浦無疑是這兩三年來歐洲最好的球隊之一,渣打銀行的雪中送炭自然得記上一功。

利物浦後衛范迪克說:「暴風雨過後會有金色的天空。」而抬頭望向金色天空的同時,也別忘了低頭感謝一路上曾幫助自己前行的夥伴。

(利物浦旗幟和英超冠軍盃。圖片來源:路透社)

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