曾斥資2100億買下J聯盟轉播權 DAZN與愛爾達合作轉播歐冠造福台灣觀眾

    昨晚，愛爾達體育台宣布重啟歐冠及歐霸聯賽的轉播，讓原先以為本賽季無緣在台灣看到歐冠的觀眾頓時熱血沸騰，今年夏天愛爾達才說轉播八年的歐冠要告一段落，想不到竟會在本賽季歐冠開踢前一週死灰復燃。而愛爾達在自己粉絲專頁聲明本次歐冠是和DAZN合作，這邊不免要來跟大家介紹，這個近幾年串起的網路體育平台是甚麼來頭。

甚麼是DAZN

  DAZN是媒體集團Perform Group旗下的網路體育平台，成立於2016年，總部在英國，不過他們沒有在英國開拓市場，目前主要是在德國、奧地利、瑞士、加拿大和日本這五個地區提供網路體育直播平台。

  不查不知道，一看才發現DAZN現階段提供的體育賽事直播廣泛到難以想像，除了昨日愛爾達宣布轉播的歐洲冠軍聯賽以外、歐洲五大聯賽(英超、西甲、義甲、德甲和法甲)、日本J聯盟、北美四大體育(NBA、MLB、NFL和NHL)、NPB、網球、橄欖球、F1、WWE、板球等運動項目，DAZN在不同地區都拿到部分的版權。

  雖然目前台灣還不在他們的服務範圍，但以愛爾達跟他們合作的模式來看，DAZN應該是有想要台灣這個市場。目前DAZN有這麼多的體育直播項目，用戶只要在他們的平台每月支付一定金額(以日本為例，每個月約450-500台幣)就可以在線觀看，這個做法有在關注影視OTT平台的你一定不陌生，和日前才在威尼斯影展歷史性拿下首座大獎的Netflix商業模式幾乎一樣。

(DAZN在日本可觀看的賽事。圖片來源：tenbestvpns)

DAZN衝擊傳統媒體產業

    如同Nelflix衝擊電影院、電視和dvd租借店等傳統產業，DAZN同樣也讓不少傳統媒體感受到威脅，DAZN在2016年8月就與日本J聯盟達成合作，買下2017年到2026年10年的轉播權，轉播費用高達2100億日幣，一年210億日幣，這創了J聯盟的新高，此前的轉播方SKY Perfect JSAT的轉播金大概是一年約48億日幣。2017年8月，DAZN在東京舉辦發布會，宣佈付費會員數已達到100萬人，這僅僅只花了一年的時間。同時，本賽季的歐洲冠軍聯賽和歐聯盃的日本轉播權也已被DAZN拿下。

  在歐洲區，DAZN也在今年世界盃前夕宣布拿到世界盃在德國地區的比賽集錦播放權，從本賽季開始也和德國天空電視台合作轉播歐洲冠軍盃。在今年也和義大利天空電視台合作轉播義甲，每個賽季擁有114場比賽的獨家播放權，其他的266場則屬於天空電視台，這也是首次由網路社群平台得到義甲獨家轉播權。

  北美的加拿大DAZN也在2017年進入加拿大市場後就宣布轉播2017-2022的NFL。美國職籃NBA也希望通過DAZN給澳洲、日本、加拿大、阿根廷、墨西哥、西班牙和印度等地區提供更多新聞，在DAZN平台上播出更多賽事。

(DAZN和J聯盟合作。圖片來源：jleague)

 DAZN轉播品質的問題

    2017年在轉播J聯盟的開幕戰大阪飛腳對甲府風林的比賽上就曾發生了直播中斷事故，甚至造成J2聯賽全部比賽都無法觀看，網絡上也有畫質太差、畫面停止等不滿的聲音。同樣的問題也出現在本賽季義甲，在那不勒斯與拉齊奧的比賽遭用戶投訴直播出現緩衝，且大部分用戶是聽不到聲音的。雖然這些案例的後續都處理完成，但DAZN在轉播品質上面確實是有瑕疵。

(DAZN管控間。圖片來源：creativecow)

DAZN帶給職業運動的收益

    網路體育平台不光是讓用戶可以用小小的預算就享受到在不同平台觀看體育直播的福利，鉅額的轉播費對成熟的職業聯賽來說更是一筆不小的收益。DAZN的2100億帶給日本J聯盟重大的影響，獎金分配大幅提升，讓各俱樂部更願意花錢購買球員。據了解，2017年度J聯盟的優勝獎金從1億日幣增加到3億，平均分配獎金也從1.8億日幣增加到3.5億。

    2017年3月，神戶勝利船隊以3億日幣轉會費以及6億日幣年薪簽下了德國射手波多爾斯基，創下J聯盟有史以來的最高記錄；今年神戶勝利船更是已不可思議的年薪32.5億日幣的天價，將西班牙傳奇中場伊涅斯塔請來。同時；鳥棲砂岩用7.5億日幣的年薪網羅了曾經的西班牙金童托雷斯。可以說，日本J聯盟在爆額的轉播費用中得到了巨大收益。

(C羅成為DAZN大使。圖片來源：forzazzurri)

DAZN的隱憂

    有人說DAZN是泡沫，太過依賴相對不穩定的版權收入並非體育產業的上策，若不持續提升硬體，改善球場設備，開拓新的族群，少掉門票和周邊商品等價值後，當聯賽整體的關注和吸引力無法跟上高漲的球員薪資時，可能導致聯盟中有許多球會瞬間破產。

結論

透過網路體育平台收看賽事應該會是未來的趨勢，這一點從Netflix的成功可以得到應證，雖然兩者之間還是有本質上的不同，但時下的收視習慣確實已經跳脫坐在電視機前面定時觀看賽事的模式，尤其在追逐歐洲聯賽的東方社會，半夜的比賽有時候無法與生活、工作兼顧，網路體育平台提供的回看功能就顯得至關重要。只要兼顧住轉播品質，同時職業球隊願意扎根，將錢投入在開拓球迷和充實球會上，相信網路體育平台的加入對整個足球版圖是有益的。

(DAZN。圖片來源：路透社)

相關資料參考：lanxiongsports、zhuanlan、xuehua、gooread、維基